Dėdės Beno ryžiai pakeis pavadinimą ir prekės ženklą, kai teigiama, kad jo logotipas kaltas dėl rasinių stereotipų.
Dabar jis bus žinomas kaip „Ben's Original“, o pakuotės su nauju pavadinimu pasirodys kitais metais.
Pakeitimą pristatė patronuojanti įmonė „Mars“, siekdama išspręsti susirūpinimą dėl senojo logotipo rasistiškumo.
„Mars Food“ prezidentė Fiona Dawson sakė: „Mes įsiklausėme į savo partnerius ir savo klientus ir atėjo laikas imtis reikšmingų pokyčių visoje visuomenėje.
Atlikdami šiuos pakeitimus, ne visiems patiksite. Bet tai susiję su teisingu, o ne lengvu dalyku.
Dabartinėje pakuotėje yra išgalvotas personažas „Dėdė Benas“, kurio vardas pirmą kartą pavartotas 1946 m., Kaip nuoroda į afroamerikiečių ryžių augintoją iš Teksaso.
Tačiau naudojamas įvaizdis - „mylimas Čikagos virtuvės šefas ir padavėjas, vardu Frankas Brownas“, sakė bendrovė.
Naujos išvaizdos pakuotės lentynas pasieks kitais metais (Vaizdas: „Getty Images“)
Naujas dėdės Beno prekės ženklas
„Mars“ taip pat paskelbė keletą kitų iniciatyvų.
Tai apėmė 2 milijonų dolerių investicijas į kulinarijos stipendijas trokštantiems juodaodžių virėjams bendradarbiaujant su Nacionaline miesto lyga.
Ji taip pat teigė, kad investuos 2,5 milijono dolerių į mitybos ir švietimo programas studentams Grinvilyje, Misisipėje, didžiausiame afroamerikiečių mieste, kuriame ryžių prekės ženklas buvo gaminamas daugiau nei 40 metų.
Pavadinimas ir vaizdai keičiasi (Vaizdas: SIPA USA / PA vaizdai)
Dėdės Benas nėra vienintelis prekės ženklas, keičiantis jo išvaizdą dabartiniame klimate.
Teta „Jemima“ blynų mišinys ir sirupas, priklausantis „Quaker Foods“, taip pat žvelgia į pokyčius.
„Quaker“ atstovė Kristin Kroepfl sakė: „Mes pripažįstame tetos Jemimos kilmę remiantis rasiniu stereotipu“.
„Dirbdami siekdami pažangos siekdami rasinės lygybės per kelias iniciatyvas, mes taip pat turime atidžiai pažvelgti į savo prekių ženklų portfelį ir užtikrinti, kad jie atspindėtų mūsų vertybes ir atitiktų mūsų vartotojus. lūkesčius “.
Pareiškime, kurį gavo „Adweek“, Kroepfl pridūrė: Mes pirmiausia pašaliname vaizdą ir pakeičiame pavadinimą.
Mes tęsime pokalbį, surinkdami įvairias savo organizacijos ir juodaodžių bendruomenės perspektyvas, kad toliau plėtotume prekės ženklą ir taptume tokiu, kuriuo kiekvienas gali didžiuotis turėdamas savo sandėliuką.
